La televisión empieza a ser como el viejo edificio de roca que resiste por siglos. Mientras otras intenta parecerse a ella para agarrarse al paso del tiempo…
La televisión ha muerto, señoras y señores. ¿Cuántas veces a lo largo de mi vida he escuchado eso? Primero fue YouTube, luego la llegada de las plataformas y, por último, Twitch y sus streamers. Nadie se quería parecer a ella, pero todos se han terminado pareciendo a ella: planes publicitarios, realities y formatos parecidos. Sin embargo, los términos de éxito y fracaso, a nivel mediático, solo han sido asociados a la televisión tradicional.
Los datos indican, ciertamente, que la media de consumo de la televisión en abierto ha bajado en los últimos años; sin embargo, sigue siendo la reina con respecto a la TV de pago y video online (Netflix, Prime Video, YouTube, Twitch…). Como lo ratifica el estudio de DOS30 sobre distribución del consumo audiovisual en televisión con los datos de Kantar Media y Comscore de febrero de 2024.
La televisión en abierto sigue siendo la reina
La televisión en abierto (RTVE, Atresmedia, Mediaset, Temáticas de TDT y Autonómicas) se lleva la mayor parte de la tarta: el 78,4% del consumo de febrero de 2024. La ‘vieja’ confiable reina cuando todos y todas la dan por muerta cada dos por tres. Mientras, las ofertas de Pago aglutinan el 5,8% del consumo. Mientras, el Video Online (OTTs y plataformas de streaming como YouTube, Twitch) suponen el 15.8% del consumo audiovisual que se hizo en febrero en el televisor.
En España, según este estudio, gran parte del consumo audiovisual se realiza a través del televisor (85%). Mientras, solo el 15% se realiza a través de ordenadores, tablets o teléfonos móviles. En ese sentido, en febrero, el 84.2% del consumo correspondió a la TV Lineal (abierto y pago) y el 15% al Vídeo Online.
¿Qué es un éxito o un fracaso?
En febrero de 2024, no hay ningún medio audiovisual en el que sus contenidos superen la media del medio millón de espectadores. Solo la Televisión consigue superar la barrera del millón de espectadores, muy por encima de las emisiones de Youtube o Twitch. La penetración es distinta, claro, pero muchas veces se llena la boca cuando hablamos del fracaso y/o éxito televisivo o del fin de la propia televisión.
A día de hoy, los contenidos televisivos son los más consumidos. Por eso, hay que valorar y respetar cuantos espectadores aglutinan diaria y semanalmente de forma lineal. La televisión siempre está en constante escrutinio, mientras que las OTTs no terminan de dar datos fiables y/o reales de su consumo. Por eso, dale una vuelta cada vez que te digan que hacer 700.000 u 800.000 espectadores de media diaria, es un fracaso.