Netflix España cada vez es más terrenal en nuestro país: mínimo histórico en penetración y gran caída de suscriptores
La tercera ola del Barómetro TV-OTT, elaborado por Barlovento Comunicación, deja una cosa clara a Netflix España: ha perdido 1,6 millones de usuarios. El 41,2% de esas bajas se deben, algo que era de esperar, a sus nuevas políticas de cuentas compartir. Un desastre cuantitativo que se une a lo cualitativo de sus series. Parece que ese halo celestial que tenía el servicio de streaming, lo ha perdido a nivel usuario. Ya no es esencial tener Netflix…
Hay una tendencia que ahora se ha convertido en realidad: Prime Video encabeza el ranking de OTT’s con un 53,0% de acceso (penetración de hogares), desbancando a Netflix. Eso se debe básicamente a qué su política de cuentas compartidas no ha calado en nuestro país. Ha llevado a Netflix a registrar la mayor caída de alcance desde que está en España, hasta el punto de marcar su mínimo histórico.
Hay que hablar de una coyuntura en el que número de usuario de OTT´s ha bajado hasta los 29 millones – 4,4 millones de bajas de suscripción en el último cuatrimestre – . El 77,6% de los españoles tienen acceso a contenidos de pago (Ola de menor acceso a plataformas desde 2021). Mayormente, debido al aumento de los precios de suscripción y cambios en planes de compartir cuenta. En ese aspecto, el que mayor golpe se ha llevado ha sido Netflix.
RTVE Play y atresplayer las plataformas gratuitas con más penetración
Prácticamente, todas las OTTs, de pago, pierden usuarios y penetración, menos Disney Plus (31,0%, +2,3 puntos). Incluso Prime Video, que pierde 3 puntos de penetración con respecto a la ola anterior de Barlovento. Detrás, se encuentran HBO Max (23,5%) y Movistar Plus+ (16,3%) en penetración y usuarios.
RTVE Play lidera, con un 21,7%, la penetración en los hogares españoles en cuanto a plataformas gratuitas. Muy cerquita se queda atresplayer con el 21,4%, Pluto TV con el 10,9% y Mitele con el 10,7%.